企业观察丨成都国家广告产业园———以创新创业为抓手 提升文化创意产业竞争力

2019-09-03 23:06 评论 0 条

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一、园区概况

成都广告产业园(以下简称“园区”)始建于2012年3月,是国家工商总局、财政部认定的第二批国家广告产业试点园区,也是四川省和成都市重点培育、扶持的文化创意和现代服务业聚集区。园区于2014年4月正式获得国家工商总局批准,升级为“国家广告产业园区”。


园区以“红星路35号”为核心,以“一廊两园”、“一园多点”的空间规划为基础,成功打造“红星路35号创意基地”、“汇融国际数字基地”、“川报传媒基地”、“爱•盒子设计基地”和“绿地468基地”等产业功能分区,现拥有8栋广告专业楼宇,产业载体总面积31万㎡,入园经营的各类广告及相关企业358家,园区联系企业总数1650家,先后建成广告交易中心、艺哈创新创业综合平台、广告研究院等14个公共服务平台,已跻身全国一流广告园区行列。

目前,园区已成功打造了“蓝顶艺术小镇”“塔子山当代艺术馆群落”“狮子山坡地艺术区”等特色区域,形成了具有国际知名度的国家级数字传媒和现代印务聚集区;并引进了以周春芽、许燎源、刘家昆、余炳等为代表的全国知名文化创意产业领军人物。2012年至2015年,园区广告(含传媒)经营额从30亿元增至50亿元,全口径税收从2.37亿元增至3.95亿元。

二、模式分析

(一)构建高效灵活的推进机制

在园区建设过程中,市区政府注重机制建设,构建了市级联席会议、区级领导小组、园区运营管理公司三级管理机制,大大提高园区协作和服务效率。一是成都市政府成立了由分管副市长担任总召集人的成都市推进广告战略实施联席会议制度,联席会议由市工商局作为牵头单位,成员由市级13个相关部门、市级重点传媒机构和锦江区政府组成,并特邀省工商局作为业务指导单位,定期召开会议统筹研究推进全市广告产业发展的重大工作。二是锦江区政府成立了由政府主要领导任组长的园区管理工作领导小组,下设园区推进办,由分管副区长担任推进办主任,并由区委组织部从全区抽调专业骨干人员到推进办工作。主要负责在区级层面组织协调管理广告园区。三是创新成立了国资公司“成都市广告创意产业运营管理有限公司”具体负责园区规划建设和运营;大大提升了企业引进与培育效率,同时增强了园区运营工作的灵活性。

(二)不拘一格打造园区载体

园区按照“能租不买,能改不建”的原则,快速灵活打造分布式园区载体,充分利用已建和在建楼宇资源,引导大量社会资金投入广告专业楼宇的建设,将楼宇资源快速转化成园区的广告专业楼宇,大大加快广告企业、项目入驻聚集进程。园区载体打造共分五种形式:

第一、租赁打造。园区租赁新建写字楼汇融国际、博瑞两幢楼宇,经过低成本改造,从地段位置实际出发,积极融入周边产业生态,与成都市国家高新区和国家经济技术开发区形成产业联动互补,建成了以数字交互、电子商务等为主的园区数字基地。

第二、闲置厂房、闲置学校改建。园区对成都市核心区域的闲置厂房——成都军区印刷厂和闲置学校——成都大学成教学院进行改建,并利用其处于市中心的优势,充分与商贸商务业、传媒业相结合,建成园区创意基地,目前也是园区及入驻企业的重要商务接待和展示推广的窗口。

第三、老旧居民楼改造。针对广告类初创企业普遍较小的特点,园区对区内闲置老旧居民楼进行改造,打造成面积为40-100平方米不等的小型创业载体,建成园区创新创业基地,目前有60余家小微企业入驻,也是国家级众创空间、省市两级孵化器。

第四、利用闲置地块打造。针对区内交通便利的闲置地块,与社会力量合作,共建可移动的集装箱建筑群I-BOX,已成为成都市特色鲜明的文化创意地标。目前主要有欧美、日本、台湾等地区知名设计工作室入驻。

第五、品牌输出联合打造。与世界500强企业绿地集团合作,利用其在建的世界第七高楼——成都绿地468打造园区绿地468基地。拟在2018年前主要引进全球高端广告、文创、传媒等文化与现代服务业企业入驻,为园区未来发展提供国际化、现代化、高品质的载体储备。

通过以上灵活多样的市场运作方式,政府用不到1亿元的扶持资金,吸引了国内众多广告及关联企业入驻园区,也带动了一批已建成的楼宇业主调整楼宇业态引进广告及关联企业,撬动了近12亿元社会资金推动四川广告产业的纵深发展。

(三)建设可持续发展的企业服务平台

园区积极探索企业服务平台运行机制,经过近几年的摸索,形成了一套完善的市场化运行机制,即:按照企业服务平台的目标和任务,公开遴选市场化运营机构参与平台建设和运营,建设资金由园区投入,运营资金由运营机构投入。在做好约定企业服务工作的同时,允许企业服务平台运营机构开展市场化经营行为。

2013年,园区与专业运营机构合作共建广告创新研发中心,园区投入摄影、摄像、录音、非编等广告专业设备,为园区广告企业在影视拍摄、广告设计、动漫、会展等方面提供专业服务,并以市场化的方式面向成都市和四川省众多广告创意企业开展业务。2016年,园区在创新研发中心的基础上,升级打造了“观念引擎”空间,在保留原有企业服务功能的基础上,吸引了15家创新型广告企业入驻,逐步向价值链一体化服务的联合办公方向发展。

(四)推进广告产业与实体经济融合发展

近年来,针对西南地区产业现状,园区积极推进广告产业与实体经济融合发展,并取得初步成效。针对成都美食业,园区扶持和培育成都磨石品牌推广有限公司由传统广告设计型企业转型升级为品牌运营企业,经过近两年的发展,成功打造了“宽窄美食”这一品牌。这一模式就是广告企业通过打造属于自己的实体品牌,将过去服务的广告主转化为自己品牌的实体产品供应商。此举一方面降低了传统生产型企业广告设计与产品包装等广告方面的不确定性投入,另一方面也让广告设计企业充分利用自身经验持续获取广告及品牌设计的价值,第三,经过设计和包装的产品附加值成倍提升。通过此项创新,磨石品牌本年度产值为去年同期产值的8倍,其下游生产商产值也增加近3倍。

三、经验借鉴

近年来,大众创业、万众创新成为国家战略,园区也紧跟政策,将支持创新创业作为企业扶持的重点方向之一。园区结合自身发展优势和成都着力打造中国创业第四城的形势,提炼出“发现创意、启发创新、扶持创业”的成都广告产业园特色企业扶持理念,并按照这一理念深入推进广告产业与创新创业融合发展,取得了较好效果。

(一)通过园区招商,积极引进重大广告创意项目。例如,引进四川日报集团与阿里巴巴共同投资成立的传统媒体与新兴媒体融合发展项目——封面传媒落户园区。其次是打造了艺哈集市,汇聚了成都本地近500名创意人才,不定期在园区各载体点位展示自身创意设计及创意产品,并通过市场方式予以检验。第三是建立了艺哈创新创业整合推广平台。平台包括PC端和移动端,PC端平台主要汇聚展示广告创意载体资源和产品资源,搭建有艺术聚集区、品牌创意机构、创意店铺、活动场地、艺哈市集、活动供需、资讯服务等展示推广板块;艺哈移动端包括艺哈云社圈APP及社群互动管理插件;以活动、场景、圈子、产品服务等几大互动版块,提供社群活动的发布、传播、支付、管理一站式体验,促进社圈粉丝资源的沉淀和转化。第四是组织各类比赛和活动。从2013年到2016年,连续举办了四届青年创意设计大赛,四届创意设计大赛共收到各类创意设计逾万件。2015年,在菁蓉汇举办过程中,园区发现和引进了新东方创始人俞敏洪和知名投资银行家盛希泰共建的洪泰基金落户园区。2016年,园区积极参与2016中国成都全球创交会,发现和引进全国领先的科技媒体36氪(氪空间)落户园区。

(二)打造西部创意人才培训基地,启发创新。西部创意人才培训基地依据国家工商行政管理总局和四川省人民政府签订的《关于推进四川省广告业发展的战略合作协议》而成立,培训基地依托成都国家广告产业园强大的本土行业号召力,邀请业内顶级理论与实战完美结合的大师亲临授课。培训基地致力于培养优秀的广告创意类复合型人才,以公益为主,受益人群达2000人。2016年,在培训基地的基础上园区打造了市场化的创客学院。创客学院以创意、创新、创业为核心指导思想,致力于广告产业职业化技能培训,相续开设了UI设计、游戏原画、VR游戏美术等课程。

(三)构建多层次的创业孵化体系,扶持创业。园区形成了大学生创业基地、众创空间、孵化器、产业园为主,氪空间和洪泰智造工场联动互补的广告产业园区孵化体系。其中大学生创业基地和众创空间主要针对有明确的创业想法,有相对稳定创业团队的初创企业。孵化器则主要针对已经基本解决生存问题初创企业,产业园区主要吸收引进在孵化器成功毕业的企业。园区引进的36氪打造的氪空间主要以联合办公的形式为创业者提供个性化服务,引进的洪泰基金打造的洪泰智造工场则主要关注智能硬件、人工智能、大数据等领域。

本刊由北京中鼎产城创新技术研究院《服务业发展资讯》编辑部编辑整理

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